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标牌设计的颜色主要是指标志布局的颜色和主要部件的颜色，前者包括背景颜色、文本颜色和其他视觉元素的颜色——图形图像颜色、图标颜色等。
一般来说，布局的背景颜色对标牌的整体颜色风格具有决定性的意义，因为它占了很大的范围。文本颜色、图标等颜色应考虑背景颜色的比较，以突出所传达的信息内容。标志的颜色还应注意与环境颜色的关系，尊重整体风格。
材料纹理是识别系统设计的一个重要审美因素。经过几年的选择和应用，区域材料已成为当地结构语言的基本要素，并呈现出不同的特点。
然而，在现代社会，新技术和新材料的不断出现，削弱了当地材料的应用。对于识别设计，金属、混凝土、玻璃等现代材料的优良性能是传统材料所不具备的，在许多情况下使用当地材料的经济成本也很昂贵。
因此，在不断识别材料纹理的区域性能中，一方面，传统材料应退居次要地位，只起点睛之笔；另一方面，要充分吸收新材料提供的灵感和营养，努力挖掘其区域特色的潜力。
标志大致分为三类:形式和材料表现、使用目的.
1、形态分类:
形态分类是分类标志的项，其原因是其差异明显。形态分类也可分为以下五类.
1)水平标志：整个比例相对较长，一般整个都用作广告标志，一般可以在小商店和大建筑的墙上看到.
2)垂直标志：整个比例垂直长度较长，一般整个都用作广告标志.
3)突形标志:在建筑墙壁上突出，除了背面或两侧墙壁外，两侧都用作广告载体的标志.
4)地柱标志:标在地面某些固定结构上的水平、垂直、立体标志.
5)屋顶标志:指在某些建筑物的屋顶上设置一些固定结构，并悬挂或粘贴在上面的板形或立方形或幻灯形标志。
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