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招牌设计的目的是视觉传达和信息传播。所以在选材上，首先要考虑视觉效果和性能的概念。比如表达传统文化和自然质朴，就要考虑使用一些容易表现风格的材料，比如木材、石材；要有时代气息，新颖独特的个性，可以考虑用亚克力板，玻璃钢，铝塑板，PVC板，阳光板，芙蓉板等等。
在考虑了视觉效果之后，建筑结构就显得尤为重要。有些材质视觉效果很好，但是加工实现起来比较困难，而且结构相当复杂，性质比较模糊，建议不要使用这些材料。
在不确定其结构是否合理，能否承受外界压力的情况下，一定不能施工，以免给后续维护留下安全隐患和麻烦。
根据不同客户的需求，有的标识只在短期内使用(如展览场馆、销售门店)，有的标识使用时间较长(如建筑标识、建筑指示标识)。这时，设计师要考虑标志的寿命。
临时标志由于使用时间短，只要充分考虑视觉效果和使用成本，普通材料基本可以满足；选择长期标签的材料时，要注意使用寿命。选材不当不仅会给客户造成损失，还会给日后的售后维修带来麻烦。
标牌的使用场所根据建筑环境可分为室内和室外。因为在室外使用时暴露在阳光下和风雨中，所以在设计中要充分考虑选材和工艺。
其次，不同的地理位置会有不同的气候特征。湿度、降水、温差、气压都是影响标志正常使用的因素，在设计时也要慎重考虑。
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